Actualités - Campagne de recrutement

Juin 2004 - BNP Paribas lance une nouvelle campagne sur le recrutement avec TBWA

Comment se distinguer et émerger dans un contexte concurrentiel très fort ?

BNP Paribas emploie 89 000 personnes à travers plus de 85 pays. C'est la première banque de la zone euro par ses résultats et sa capitalisation boursière. Fort de cette position, BNP Paribas reçoit près de 120 000 candidatures et recrute environ 2 500 jeunes diplômés par an, ce qui le place parmi les tous premiers recruteurs français.

Dans ces conditions, pourquoi communiquer ?

L'enjeu est de taille : être un employeur de référence et créer une véritable préférence dans l'esprit des jeunes diplômés au moment ou le secteur de la banque et de l'assurance doit anticiper dans sa gestion prévisionnelle des emplois la sortie du marché du travail de la génération du baby boom.

Une stratégie simple

BNP Paribas a développé depuis de nombreuses années une stratégie de communication originale qui lui permet de se démarquer dans l'univers de la communication bancaire ; en détournant par exemple le code des affiches de cinéma pour ses offres à sa clientèle de particuliers ou encore le code BD " Blake & Mortimer " pour sa clientèle d'entreprises.

Conformément à cette stratégie de communication, il convenait de trouver un mode d'expression spécifique sur le marché de l'emploi. Encore une fois, il s'agit d'émerger au travers d'un discours ambiant plutôt axé sur le " tout le monde est beau et gentil " et où le maître mot est " venez chez moi, on est fait pour s'entendre ".

Dans un monde où les entreprises recrutent essentiellement sur la base des diplômes, BNP Paribas recherche des candidats ayant du caractère, de l'originalité et de l'enthousiasme pour incarner une nouvelle génération de banquiers qui seront les acteurs de " la banque d'un monde qui change ".

Une création audacieuse

TBWA a développé 2 visuels pour la campagne recrutement BNP Paribas. Chaque annonce doit s'adresser à un public cible spécifique : Bacs +4/5 (le super héros), Bacs +2/3 (les T-Shirts).

L'originalité et l'audace de la campagne repose sur le principe de la " traditionnelle " photo de classes dans laquelle, à chaque fois, un personnage émerge de par son charisme, ses dons particuliers... en un mot de par sa personnalité.

Car " chez BNP Paribas, c'est bien la personnalité qui compte pour nous. "